2026年01月15日
□劉猛
歲末年初，年輕人用一塊甜點(diǎn)、一場(chǎng)電影、一件新衣慰勞自己的現(xiàn)象，正悄然形成一股“犒賞經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮。這不僅是消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色，更是當(dāng)代社會(huì)心態(tài)變遷的生動(dòng)注腳。在快節(jié)奏、高壓力的生活背景下，越來越多的年輕人選擇以“悅己消費(fèi)”換取即時(shí)愉悅與情緒療愈，完成從“功能消費(fèi)”到“意義消費(fèi)”的跨越。
所謂“犒賞經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者在面對(duì)工作生活壓力或特定的心理需求時(shí)，通過購(gòu)買價(jià)格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗(yàn)服務(wù)，以獲取即時(shí)性愉悅感、自我確認(rèn)感和心理療愈的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！瓣p經(jīng)濟(jì)”的興起，折射出新一代消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值與心理滿足的重視。他們購(gòu)買的不僅是商品本身，更是一份放松、一次確認(rèn)、一種對(duì)自我努力的認(rèn)可。這種消費(fèi)行為搭建起應(yīng)對(duì)焦慮的心理緩沖帶，成為個(gè)體在奮斗中保持內(nèi)心平衡的柔軟支點(diǎn)。正如年輕人笑稱“愛老己”，適度的自我犒賞并非揮霍，而是在忙碌生活中學(xué)會(huì)善待自己。
從經(jīng)濟(jì)視角看，“犒賞經(jīng)濟(jì)”為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。它推動(dòng)商家從滿足基本需求轉(zhuǎn)向呼應(yīng)情感需求，催生出更多個(gè)性化、體驗(yàn)型產(chǎn)品與服務(wù)，形成“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性互動(dòng)。這不僅是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新動(dòng)能。
然而，這股風(fēng)潮也需理性引導(dǎo)。犒賞不應(yīng)等同于盲目消費(fèi)、攀比揮霍，更須警惕情緒消費(fèi)成癮與財(cái)務(wù)透支。真正的“犒賞”，既可以是一份甜品、一場(chǎng)電影，也可以是閱讀、運(yùn)動(dòng)等促進(jìn)自我提升的方式。唯有在理性、適度的前提下，“犒賞經(jīng)濟(jì)”才能實(shí)現(xiàn)個(gè)人愉悅與健康消費(fèi)的共贏。
當(dāng)“犒賞”成為更多人調(diào)節(jié)生活、熱愛生活的一種方式，我們樂見這種兼顧心理需求與經(jīng)濟(jì)活力的新消費(fèi)形態(tài)蓬勃發(fā)展。關(guān)鍵在于，讓這份“對(duì)自己的好”，既溫暖當(dāng)下，也照亮遠(yuǎn)方。
